스마트폰과 인터넷, SNS가 사람들의 일상에 깊이 들어오면서, 디지털 도구를 활용하여 가상공간에서 정보를 공유하고, 정치사회적 이슈에 대해 의견 제시하고 토론이 벌어지는 온라인 소통이 활발해지면서 인터넷 행동주의가 일상화되고 있다. 실시간 정보 전달과 토론, 공유를 통해 의제 설정과 여론 형성은 우리가 흔히 접하는 소셜미디어가 사이버 액티비즘, 디지털 액티비즘이 실현되는 플랫폼으로 작용하고 있다. 대표적인 소셜미디어로는 블로그, 카페 등의 온라인 커뮤니티와 우리가 거의 매일 접하고 있는 Twitter, Facebook 등의 실시간 대화 플랫폼인 SNS(Social Network Service), 그리고 Youtube, Instagram 등의 동영상과 이미지 정보를 교환하는 디지털 플랫폼이 있다.

중국은 정치체제와 정치문화의 차이로 인해, 위에 언급한 글로벌 소셜미디어의 활용은 제한받고 있으며, 중국 토종 소셜미디어가 그 역할을 대신하고 있다. [2022년도 중국소셜미디어 Top 10]에는 1위 웨이신微信, 2위 QQ, 3위 신랑웨이보新浪微博, 4위 샤오홍슈小红书, 5위 바이바이陌陌, 6위 바이두톄바百度贴吧, 7위 탄탄探探, 8위 즈후知乎, 9위소울Soul, 10위 쩨이요우最右 순서로 되어 있다. 이 가운데 웨이신의 정보량은 월 10억회를 초과하고, QQ는 월 7억 이상, 신랑웨이보가 월 3억회, 샤오홍슈가 월 1.7억회 이상의 정보조회숫자를 통계치로 보여주고 있다.

현재 중국에서 가장 많이 사용되는 소셜미디어 웨이신(wechat)은 2011년 출범 이후 중국인들의 생활과 업무에 필수앱이 되었다. 택시타기나 음식주문에 있어서 웨이신이 없으면 불편할 정도가 되었다. QQ와 웨이보가 조금 오래된 소셜미디어라고 한다면, 4위인 샤오홍슈는 2013년 설립된 비교적 신선미가 있는 소셜미디어로, 일반 사용자가 생산한 콘텐츠로 시작해 사용자는 문자, 사진, 동영상 콘텐츠를 업로드하여, 유저의 삶을 기록하고 보여주는데, 빅데이터와 인공지능을 활용하여 커뮤니티의 방대한 정보를 분류·정리해 줌으로써, 관심 있는 사용자에게 정확하게 매칭해주는 소셜미디어다. 따라서 샤오홍슈는 특히 젊은이들의 라이프스타일 플랫폼이자 소비 정보를 주고받는통로가 되고 있다.

참고문헌: 2022年度中国通讯社交类APP月活排行榜TOP10，谁是社交“巨头”？, 2023. 2. 9

https://www.163.com/dy/article/HT5BJM810511A1Q1.html